Редиректы, 404 и инструменты разработчика

Финальный урок: как переезжать без потери позиций, правильно отдавать 404 и какими инструментами всё проверять.

301 (Moved Permanently) — постоянный редирект: «страница навсегда переехала», передаёт накопленные сигналы. 302 (Found) — временный: «пока смотри здесь», сигналы остаются на старом URL.

301 vs 302 — выбирайте осознанно

Это главная развилка при переездах. При смене URL, объединении страниц, переезде на HTTPS — нужен 301: он говорит поисковику «обнови индекс на новый адрес» и переносит вес. 302 — только для реально временных ситуаций (A/B-тест, временная заглушка), иначе старый URL так и останется в индексе.

Миграция без потери позиций

При переезде сайта или смене структуры URL ключевое — карта соответствия «старый URL → новый URL» и 301 по ней:

# Nginx: точечные 301 при смене структуры
location = /old-blog/seo-tips {
    return 301 /tutorials/seo;
}

Правила миграции: 301 напрямую на финальный URL (без цепочек A→B→C), редирект на релевантную страницу (а не всё на главную), обновлённый sitemap с новыми URL, контроль в Search Console.

404 и 410: как удалять страницы

Удалили страницу — отдавайте честный 404 (не найдено) или 410 (удалено навсегда), а НЕ 200 с пустой страницей (soft 404) и не 301 всего подряд на главную. Страница 404 для пользователя должна быть полезной (поиск, ссылки), но сервер обязан вернуть именно код 404.

Инструменты разработчика

• Google Search Console — главный пульт: статус индексации, ошибки, отчёт Core Web Vitals, проверка конкретного URL (что увидел бот), отправка sitemap.
• Яндекс.Вебмастер — то же для Яндекса.
• Lighthouse — аудит производительности, SEO-чеклист, доступность (в DevTools или CLI).
• Rich Results Test — проверка валидности структурированных данных и предпросмотр rich result.
• Schema Markup Validator — детальная проверка JSON-LD.

Как работает под капотом: классификация кодов

def explain(status):
    table = {
        200: "OK — рабочая страница, индексируется",
        301: "Постоянный редирект — передаёт вес на новый URL",
        302: "Временный редирект — вес остаётся на старом URL",
        404: "Не найдено — можно убрать из индекса",
        410: "Удалено навсегда — сигнал убрать быстрее, чем 404",
        500: "Ошибка сервера — бот придёт позже, плохо при массовости",
    }
    return table.get(status, "неизвестный код")

for code in [200, 301, 302, 404, 410, 500]:
    print(code, "->", explain(code))

Вывод:

200 -> OK — рабочая страница, индексируется
301 -> Постоянный редирект — передаёт вес на новый URL
302 -> Временный редирект — вес остаётся на старом URL
404 -> Не найдено — можно убрать из индекса
410 -> Удалено навсегда — сигнал убрать быстрее, чем 404
500 -> Ошибка сервера — бот придёт позже, плохо при массовости

Топ технических ошибок, убивающих SEO

• Disallow: / или массовый noindex, случайно уехавший со стейджинга на прод.
• 302 вместо 301 при постоянном переезде — позиции не переносятся.
• Цепочки редиректов и редирект всего на главную.
• Soft 404 (код 200 на несуществующем).
• Контент только в JS без SSR; мета-теги и canonical на клиенте.
• Дубли без canonical; canonical всех страниц на главную.

Итог

• Постоянный переезд — 301 (переносит вес), временный — 302; удаление — честный 404/410.
• Мигрируйте по карте «старый→новый» без цепочек, на релевантные страницы, с обновлённым sitemap.
• Проверяйте всё через Search Console, Lighthouse и Rich Results Test; берегитесь случайного noindex/Disallow с прода.