Почему данные — это новая нефть

Раньше, чтобы стать одной из богатейших компаний мира, нужно было найти под землёй нефть и пробурить скважину. А теперь? Загляни в список самых дорогих компаний планеты — там почти сплошь те, кто не качает ничего жидкого, зато собирает что-то невидимое: твои клики, маршруты, голосовые запросы и лайки. Почему же эту невидимую штуку всерьёз называют новой нефтью?

Откуда вообще взялось это сравнение

Фраза «данные — это новая нефть» стала крылатой примерно в 2010-х. И смысл у неё простой: и нефть, и данные сами по себе мало чего стоят. Сырая нефть, которую только что выкачали из земли, — это вонючая чёрная жижа, которую нельзя залить в бак машины. Чтобы она стала бензином, керосином или пластиком, её надо переработать на заводе.

С данными ровно та же история. Один-единственный твой клик по видео — это ничто, мусор. Но миллиарды кликов миллионов людей, собранные и обработанные умными алгоритмами, превращаются в нечто очень ценное: рекомендации, прогнозы, рекламу, которая бьёт точно в цель. Сырьё надо добыть, очистить и переработать — и только тогда оно начинает приносить деньги.

И нефть, и данные бесполезны в сыром виде. Ценность появляется только после переработки — и тот, у кого лучше «завод», выигрывает.

Как компании добывают это сырьё

Настоящую нефть ищут геологи и достают буровыми вышками. А данные? Их «добывают» каждую секунду, и чаще всего — прямо с твоей помощью. Вот лишь несколько «скважин»:

ты ищешь что-то в поисковике — система запоминает, что тебя интересует;
смотришь ролики — платформа засекает, на какой секунде ты заскучал и пролистнул;
ставишь лайки и подписки — так алгоритм понимает, что тебе нравится;
ходишь по городу с телефоном в кармане — карты узнают, где пробки, а где нет.

Заметь хитрость: чаще всего ты отдаёшь эти данные бесплатно и добровольно, в обмен на удобный бесплатный сервис. Есть даже грубоватая, но честная поговорка: «если ты не платишь за продукт, то продукт — это ты». Точнее, продаётся не сам человек, а внимание и предсказания о его поведении.

Зачем все эти данные искусственному интеллекту

Вот мы и подобрались к главному. Сегодняшний бум вокруг данных раздут именно из-за искусственного интеллекта. Дело в том, что нейросеть — это не программа, где человек прописал каждое правило вручную. Нейросеть учится на примерах, как ребёнок.

Представь, что ты учишь приятеля отличать кошек от собак. Можно сто раз объяснять словами про усы и хвосты, а можно просто показать ему тысячу фотографий с подписями «кошка» и «собака» — и он сам уловит разницу. Нейросеть учится вторым способом, только примеров ей нужны не тысячи, а миллионы и миллиарды.

Поэтому работает простое правило: чем больше качественных данных, тем умнее модель. Языковые модели, которые пишут тексты, «прочитали» гигантские объёмы текстов из интернета. Системы, распознающие лица, насмотрелись на огромные коллекции снимков. Без данных самый хитрый алгоритм — как мощный двигатель без капли топлива: красивый, но никуда не едет.

Где аналогия с нефтью трещит по швам

Сравнение красивое, но если копнуть, между нефтью и данными есть и серьёзные различия — и это даже интереснее самого сходства.

Нефть заканчивается, а данные — нет. Месторождение можно выкачать досуха, и нефть оттуда больше не возьмёшь. А данные мы производим каждую секунду и будем производить всё больше: камер, датчиков и приложений вокруг становится только больше.

Литр нефти можно сжечь только один раз. Залил бензин в бак, проехал — и его нет. А одни и те же данные можно использовать сколько угодно раз, причём одновременно: твою историю покупок может анализировать и рекламная система, и служба доставки, и аналитики магазина. От использования данные не исчезают.

Нефть везде одинаковая, а данные — нет. Бочка нефти одной марки ничем не отличается от такой же бочки. А вот данные у всех разные: твоя история поиска уникальна, и именно из непохожих кусочков складывается полная картина. Поэтому ценны не любые данные, а свежие, точные и относящиеся к делу. Гора устаревшего мусора стоит примерно ничего.

И что со всем этим делать тебе

Раз твои данные — это ценное сырьё, относись к ним как к деньгам: не разбрасывай где попало. Это не значит прятаться от интернета — это значит понимать, чем ты расплачиваешься за бесплатные сервисы.

Заглядывай в настройки приватности приложений — часто половину слежки можно спокойно отключить.
Думай, прежде чем раздавать доступ к геолокации, микрофону и камере «на всякий случай».
Помни: то, что попало в сеть, оттуда почти невозможно полностью убрать.

Данные правда стали топливом новой экономики — на них работают и поисковики, и нейросети, и сервисы, которыми ты пользуешься каждый день. И в этой системе ты не просто пассажир: ты одновременно и скважина, из которой качают сырьё, и человек, который может решать, сколько именно отдать. А понимать, как всё устроено, — уже половина дела.